日本、国家ブランド指数で初の世界トップ　「日本は世界経済のリーダーである」

日本、国家ブランド指数で初の世界トップ　その希望と課題

2023年11月、フランスの調査会社イプソスは23年アンホルト・イプソス国家ブランド指数（NBI）を発表。非西洋諸国である日本がこのランキングで、60カ国中トップに立った。

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<この記事の3つのポイント>
1. 2023年、日本のブランド指数が世界総合トップになった
2. 米国、ドイツ以外の国がトップになるのは初めて
3.「この国がグローバルな経済リーダーだと思う」も総合2位

国家ブランドランキング、日本がトップ
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2023年11月、フランスの調査会社イプソスは、2023年アンホルト・イプソス国家ブランド指数（NBI）を発表した。NBIは、観光客、学者、投資家など幅広い人々にとって魅力的な国家ブランドとは何かを測定する方法について、専門家らの間で注目が高まっていることと相関している。

国家ブランドとは、その国の知名度を表す別の言い方に過ぎない。特定の企業や人に良い評判や悪い評判があるように、国にも良い評判や悪い評判がある。そして、人や企業と同じように、その評判は上がったり下がったりする。常に監視が必要なダイナミックな指標なのだ。そして日本は幸いにして、国家ブランドの将来性がかつてないほど高まっている。

NBIが18年前に開始されて以来初めて、非西洋諸国である日本がこのランキングで、60カ国中トップに立ったのである。

この指標によれば日本は地球上で最も称賛される国であり、アジアの世紀と呼ばれている潮流をさらに強める存在だ。トップ10には、ドイツ、カナダ、英国、イタリア、米国、スイス、フランス、オーストラリア、スウェーデンがランクインしている。

日本は、NBIで毎年じわじわと順位を高めてきた。7位以下になったことは一度もないし、ドイツと米国以外で首位に躍り出た唯一の国でもある。

「日本は世界経済のリーダーである」

日本は、「私はこの国がグローバルな経済リーダーだと思う」という項目で総合2位となった。私たちは、日本が国内総生産（GDP）だけでなく、包括的・先進的環太平洋経済連携協定（CPTPP）を通じた貿易や日米豪印4カ国の協力枠組み「Quad（クアッド）」を通じた同盟関係において、地域的・国際的なリーダーシップを発揮し、経済成長を遂げていることを目の当たりにしてきた。