「新年かくし芸大会」に「平成あっぱれテレビ」…お正月の「おせち番組」はなぜ激減したのか

デイリー新潮

「おせち番組」という言葉をご存じだろうか。激減したので知らない方もいるのではないか。三が日に放送される正月色に満ちた豪華特番のことである。 どうして激減したのか？　読み解くカギの1つは放送済み連続ドラマの一挙放送である。【高堀冬彦/放送コラムニスト、ジャーナリスト】

「かくし芸大会」の衰退

2024年の三が日も特番が並ぶ。正月色に満ちた豪華特番は減り、通常番組の拡大版が増えた。

通常番組の拡大版は、日本テレビ「上田と女が吠える夜　笑う女には福来る！　新春3時間SP」（元日午後6時）やテレビ朝日「サンドウィッチマン＆芦田愛菜の博士ちゃん新春SP」（1月3日午後6時）、 TBS「バナナマンのせっかくグルメ!!　新春SP」（1月2日午後5時）、フジテレビ「有吉くんの正直さんぽ新春SP in松山」（1月2日午前9時半）など。

おせち番組の代表だったフジテレビ「新春かくし芸大会」（1964～2010年）や日本テレビ「平成あっぱれテレビ」（1990～2001年）はとっくに消えた。そもそも民放はどうして三が日に特番を並べるのか。

「年末年始はCMの料金が高いので、制作費も普段より多い。だから特番がつくりやすい。また、正月は家にいる人が多く、総個人視聴率（PUT=その時間にテレビを観ている人の総数）が高いので、特番を組んだほうが高視聴率を狙える」（日テレ元編成幹部）

年末年始は民放の稼ぎ時なのだ。普段に増して視聴率を競う。「年間視聴率3冠王」「月間視聴率3冠王」「週間視聴率3冠王」とは別に、「年末年始視聴率3冠王」という括りも存在する。これを民放各局が争う。

最近は「視聴率がテレビ界の絶対値である時代は終わった」と説く向きもあるようだが、当のテレビ界、広告界からすると、荒唐無稽な話。 CMの値段は昔も今も視聴率で決まるのだから。TVerなど無料配信サービス内で流れる広告映像（インストリーム広告）もあるが、売上高はCMの約30～50分の1に過ぎない。

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